Peter Venkman volvió al asiento del conductor: Bill Murray se sube a una camioneta eléctrica con alma de Cazafantasmas

Te confieso algo antes de arrancar: cuando vi el aviso de 70 segundos lo primero que pensé fue en mi viejo, que me llevaba al videoclub un viernes cada dos o tres meses y volvía siempre con dos o tres cintas de terror liviano debajo del brazo. Y entre esas cintas, casi sin excepción, aparecía la de los Cazafantasmas. Por eso, cuando me senté a escribir esta nota, no pude dejar de lado la imagen de esos pibes de los ochenta que hoy ya peinan canas y que, con toda probabilidad, van a reconocer al instante la campera beige, la mirada socarrona y el gesto de hartazgo de Bill Murray en su papel del doctor Peter Venkman.

Porque sí, Bill Murray volvió a calzarse el traje. Lo hace en un comercial que la marca de vehículos eléctricos Rivian armó para presentar una actualización de software con temática de Cazafantasmas disponible en sus modelos R1S, R1T y R2, y que va a estar activa hasta el 2 de noviembre, justo a tiempo para la noche de Halloween. En el video, Murray atiende una emergencia al volante de una R1S decorada como el Ecto-1 original, esa combinación improbable de ambulancia Cadillac Miller-Meteor que en la película de 1984 hacía las veces de móvil del equipo. La versión de Rivian se llama, con buen tino, "Ecto-R1".

Qué trae la actualización, más allá del guiño retro

• Un minijuego bautizado "Mallow Mash" en el que los ocupantes del vehículo pueden aplastar Mini-Pufts -los bichitos blancos y redondos que aparecieron en la secuela- directamente sobre la pantalla central.
• Efectos de sonido y visuales del fantasma Pegajoso, el slime verde que se convirtió en una de las imágenes más queridas de la franquicia.
• Una serie de "huevos de Pascua" escondidos en el sistema, pensados para que los usuarios más curiosos se sienten a explorar menú por menú.
• Un Trick or Treat Mode: cuando se activa, la camioneta enciende barras de luz exteriores e iluminación de cabina inspiradas en los Rayos de Neutrones y en la Trampa de Fantasmas, justamente cuando alguien disfrazado se acerca al vehículo en la noche de Halloween.

La R2, que mantiene las líneas de la R1S en un formato más compacto, también entra en la movida. Es el primer modelo de Rivian en recibir la actualización desde su lanzamiento a principios de este año, lo que termina de cerrar el círculo: la marca eligió contarle al público que sus vehículos siguen recibiendo funciones nuevas mucho después de la compra, y lo hizo con un lenguaje que, como decía una señora a la salida del autocine, "te toca el corazón sin pedir permiso".

“Si hay algo que el público quiere es sentir que el objeto que se compró todavía le guarda sorpresas, y qué mejor que apelar a una franquicia que ya cumplió cuarenta años para demostrárselo.”Belén Giménez, Cultura y espectáculos

A mí, que llevo varias décadas siguiendo estas movidas, lo que más me interesa del anuncio no es tanto la vuelta de Murray al personaje -que ya nos regaló reencarnaciones varias, incluida la secuela de 2021 y aquel cameo eterno en el cierre de Cazafantasmas II-, sino la decisión editorial de Rivian de no usar a un actor parecido a uno de los Cazafantasmas. Usaron al actor. Y eso, para una generación que se crió viendo la película en VHS, pesa: es la diferencia entre mirar una reposición y volver a sentarse en la butaca del cine.

Nostalgia bien administrada, o marketing de calendario

Te dejo la pregunta que dejé picando en el copete, porque me parece que vale la pena pensarla juntos: ¿este tipo de cruces entre franquicias clásicas y tecnología eléctrica suman un valor real al producto, o son puro marketing de temporada? Yo, mientras escribía, me quedé con la sensación de que la respuesta no es una sola. Por un lado, la actualización es genuina: hay funciones nuevas, hay un juego, hay modos de iluminación que ningún otro fabricante ofrece. Por el otro, está clarísimo que el envoltorio es lo que se va a recordar, y que la marca apuesta a que la próxima vez que un dueño de R1S cruce una estación de servicio, alguien le diga al pasar "che, ¿esa no es la camioneta de los Cazafantasmas?".

Y termino con una frase que me quedó dando vueltas, escuchada a la salida de un café de Avenida de Mayo mientras un grupo de amigos debatía sobre autos y películas: "No te olvides nunca de que a la gente la seducís por los ojos, y después le hablás a la cabeza". Me parece que Rivian, con Murray al volante y un fantasma verde en la pantalla, acaba de poner en práctica ese manual mejor que cualquier manual.