El comercio pyme cerró el Día de la Madre con una caída real del 1,4% y acumula cinco años en retroceso

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una facturación real 1,4% inferior a la del año pasado, según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo de caída en la misma fecha, una racha que el sector no había mostrado en décadas y que se da pese al esfuerzo promocional del comercio.

Promociones masivas que no alcanzan

Vamos a los números. El 88,9% de los locales relevados aplicó algún tipo de promoción: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones con bancos o esquemas combinados como 2x1 y 3x2. Aun con ese despliegue, el resultado fue negativo. La explicación que ofrecieron los comerciantes apunta al comportamiento del consumidor: preferencia por artículos de menor valor unitario y postergación de compras de mayor escala, una lógica que se repite en cada edición de la fecha.

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese promedio se ubicaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). Por debajo quedaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual.
• Cosméticos y perfumería: -3,2% interanual.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% interanual.
• Calzado y marroquinería: -2,2% interanual.
• Librería: +3,4% interanual (único rubro con suba significativa).
• Indumentaria: +0,1% interanual (suba marginal, sostenida por promociones).

Qué pasó en cada rubro

En electrodomésticos se registró la mayor retracción del periodo, con un 3,6% interanual. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y la presencia en los locales físicos fue menor que en los canales digitales. Cosméticos y perfumería, que suelen liderar el ranking del Día de la Madre, cayeron 3,2%; el mal tiempo en el Área Metropolitana y varias ciudades del interior redujo la afluencia a los locales en los días previos. Equipos periféricos también bajó 3,2%, en un contexto en que la renovación de celulares se postergó y la demanda se volcó hacia accesorios más accesibles. Calzado y marroquinería retrocedió 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

El único saldo claramente positivo fue el de librería, que creció 3,4% y se consolidó como la alternativa económica más elegida para regalar en la fecha, una tendencia que viene ganando terreno en los últimos relevamientos. La indumentaria anotó una suba marginal del 0,1%, apenas impulsada por promociones agresivas. Comparado con el año anterior y descontando el efecto del índice de precios, el cuadro de conjunto deja a cuatro de los seis rubros medidos en terreno negativo y refuerza el carácter estructural, más que coyuntural, del retroceso.