Mas caros y en menos manos: cómo se festejó el Día de la Madre en los locales del centro neuquino

Camino al 19 de octubre, las vidrieras de la calle Sarmiento y del paseo de la plaza San Martín ofrecían lo mismo de siempre: bijouteri, carteras, vouchers de spa y alguna escapada de fin de semana con foto impresa. Lo que cambió, otra vez, fue la cantidad de gente que se detuvo a comprar. En Neuquén, el Día de la Madre cerró con una paradoja que ya conocen los que atienden detrás del mostrador: cada regalo salió más caro, pero salieron menos regalos de las tiendas. El ticket promedio se plantó en 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había movido la misma fecha el año pasado, según el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, ACIPAN.

A tres cuadras de la plaza San Martín, Norma, que atiende una casa de regalos en el barrio Centro, lo resume sin rodeos: vino menos gente y la que vino preguntó más, comparó más, se fue pensando. Cuando volvió, volvió con la tarjeta en la mano y pidiendo el mayor plazo posible.

Menos unidades, mismo año negativo

El sondeo de ACIPAN, que releva locales de distintos rubros de la ciudad, mostró que la mitad de los comercios vendió menos productos que en 2025. Un 24% mantuvo el mismo volumen y solo un 26% logró mejorar la cantidad de unidades despachadas. Es la tercera caída consecutiva para esta fecha: entre 2023 y este año, las unidades acumuladas en los comercios neuquinos llevan una baja superior al 20%, aunque la merma de este Día de la Madre fue la más moderada de la serie, con un retroceso de 3,1%.

La temperatura del consumo se nota también cuando se les pregunta a los comerciantes cómo les fue. El 44% calificó sus ventas entre malas y muy malas, el 26% las consideró regulares y apenas el 30% hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían retrocedido 11,6%, el resultado del domingo fue menos negativo, aunque sigue del lado rojo de la planilla.

La tarjeta manda y el efectivo casi desaparece

• Tarjeta de crédito: 75% de las operaciones, elegida en general con el mayor plazo disponible, incluso con interés.
• Billeteras digitales y transferencias: 17% de los pagos.
• Efectivo y tarjeta de débito: 8% restante, el rubro más relegado de la jornada.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. Es un patrón que se repite fecha tras fecha en Neuquén.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Los tickets de 50.000 a 100.000 pesos concentraron el grueso de la facturación: el 72% de los locales dijo que la mayor parte de sus ventas cayeron en ese rango. Un 14% trabajó por debajo de los 50.000 y otro 14% movió operaciones por encima de los 100.000. El sábado 17 de octubre, la víspera del festejo, fue el día pico para el 76% de los comercios; el viernes se llevó el 17% de las menciones y los días previos apenas un 7%.

En las mesas del comercio, mientras se ordenan las cajas y se guardan las vinchas y los ramos ya vendidos, queda flotando un pedido que nadie se atreve a firmar: que la plata alcance, que las promociones bancarias no se corten y que las paritarias, sobre todo las estatales, lleguen a tiempo. Por ahora, la respuesta está del lado de los bancos y de las decisiones salariales que se toman en la provincia. Hasta que eso cambie, cada Día de la Madre volverá a empezar con la misma pregunta detrás del mostrador: cuántos clientes van a cruzar la puerta y cuántos van a optar por mirar la vidriera y seguir caminando.