Brasil, Uruguay y Chile mueven sus piezas para tentar al turista argentino en la FIT 2026

Empiezo, como siempre, mirando el río. El puerto de Buenos Aires amaneció con el agua en 1,42 metros, todavía en la zona de aguas medias, y la tendencia para las próximas jornadas marca un pulso estable, sin grandes oscilaciones, lo que deja a los barcos de pasajeros que bajan hacia el Río de la Plata trabajando con normalidad justo en el cierre de la Feria Internacional de Turismo, la FIT, que se desarrolló entre el 26 y el 29 de septiembre en La Rural y se convirtió, una vez más, en el termómetro donde se miden las apuestas de la región para seducir al bolsillo y al calendario del viajero argentino.

Yo estuve recorriendo los stands y escuchando las propuestas que Brasil, Uruguay y Chile trajeron a Buenos Aires, y la sensación que me quedó es que los tres países jugaron partidas distintas pero complementarias: mientras el gigante del norte se apoyó en la mística navideña de Gramado y en la diversificación de sus destinos de playa, del otro lado del Plata ratificaron beneficios fiscales que ya son conocidos pero que, en tiempos de inflación cruzada, pesan fuerte en la cuenta final, y Chile eligió diferenciarse con cielo estrellado y aguas termales, dos productos que en Argentina todavía no tienen la masividad que tienen del otro lado de la cordillera.

Brasil: Gramado se adelanta a la Navidad y Río Grande do Sul quiere que el argentino se quede

La apuesta más concreta de Brasil tiene fecha en el calendario. La ciudad de Gramado, en el estado de Rio Grande do Sul, abrirá sus celebraciones navideñas el 22 de octubre y las extenderá hasta el 17 de enero, un cronograma inusual que estira la temporada alta y permite planificar escapadas tanto para el Día de la Madre como para las fiestas de fin de año. La propuesta regional, según me explicaron los promotores en el stand, combina recorridos por las sierras, visitas a bodegas con producción vitivinícola propia y restaurantes donde el fondue es la vedette, una cocina de origen suizo-alemán que se convirtió en emblema del lugar.

Para los que buscan otra cuota de vértigo, en Torres se puede volar en globo aerostático sobre los cañones del litoral, y el resto del estado ofrece actividades de aventura que van desde rafting hasta trekking por senderos de altura. La estrategia oficial es clara: convertir a Rio Grande do Sul en algo más que un paso en el camino a la playa. Hasta agosto de 2026, según los datos que difundió el propio estado en la feria, habían pasado casi un millón de visitantes argentinos, y la idea es que buena parte de ellos deje de cruzar de largo y agregue pernoctes en destinos intermedios.

Uruguay: reintegros de IVA que siguen y obras que prometen cambiar la cara de la costa

Del otro lado del Plata, la noticia que más se comenta en los pasillos de la feria no es nueva pero sí tranquilizadora: Uruguay mantendrá los reintegros de IVA para extranjeros en gastronomía, hotelería y compras. Lo confirmó Cristian Pos, director nacional de Turismo, en un mensaje que cayó bien entre los operadores argentinos, porque en la práctica significa que una parte importante del gasto vuelve al bolsillo del visitante a través de los mecanismos de devolución que aplica la Dirección General Impositiva. En un año donde cada moneda cuenta, ese detalle pesa en la decisión final.

“Se mantendrán los reintegros de IVA en gastronomía, hotelería y compras, tal como vinieron funcionando.”Cristian Pos, director nacional de Turismo de Uruguay

Pero Uruguay no se quedó solamente en el mostrador fiscal. La delegación trajo también un mapa de obras en marcha que, si se cumplen los plazos, van a modificar la experiencia del turista en los próximos meses. El puerto de Colonia está en plena remodelación, las rutas 1 y 9 avanzan con trabajos de duplicación de calzada, y en Atlántida está previsto el inicio de obras de saneamiento que, según las autoridades, van a destrabar el desarrollo hotelero en una franja costera que hasta ahora tenía limitaciones de infraestructura. Para los que veranean del lado de Canelones, esas obras son una vieja demanda que finalmente parece tomar forma.

Chile: astroturismo en Coquimbo, termas en todo el país y la promesa de la Carretera Austral

Chile eligió jugar la carta de la diferenciación. En su stand de la FIT, la subsecretaria de Turismo María Paz Lagos Valdivieso puso el acento en dos productos que en Argentina todavía suenan exóticos: el astroturismo, concentrado en la región de Coquimbo, donde los cielos limpios del valle de Elqui y sus alrededores permiten observar estrellas con una nitidez que ya es marca registrada, y las termas, un circuito que se extiende por distintos puntos del territorio y que combina paisaje cordillerano con aguas mineromedicinales. La funcionaria también mencionó la pavimentación de la Carretera Austral, un proyecto de larga data que, según anticipó, empezará a tomar forma aunque no se haya precisado un plazo concreto en la presentación.

La oferta completa, si uno la mira desde Buenos Aires, suma alternativas para todos los perfiles: playas en el norte brasileño, sierras y fiestas en el sur de Brasil, costaAtlántida con obras en marcha, desiertos de estrellas y pozas calientes en Chile. La FIT 2026 dejó en claro que la región no especula: sabe que el turista argentino es un cliente codiciado y, por eso, le ofrece fechas, descuentos y rutas nuevas. Mientras el río sigue corriendo parejo desde el puerto hacia el Río de la Plata, yo me quedo pensando en cuántos de esos planes terminarán convertidos en valija cerrada y pasaje impreso en los próximos meses.